Buitenreclame stevent af op recordomzet

De omzetcijfers voor de buitenreclame-sector duiden op een nieuw record voor heel 2023, stelt brancheorganisatie Outreach. “De bestedingen liggen in de eerste drie kwartalen 10 procent hoger dan in dezelfde periode vorig jaar.”

De teller staat nu op € 184 miljoen tegen € 168 miljoen in de eerste drie kwartalen van 2022, aldus Outreach. ‘Digitale buitenreclame’ is de grote motor achter die groei (+25 procent), terwijl traditionele Out Of Home-uitingen (OOH) een aantal procenten inlevert.

“Voorspellingen zijn altijd lastig – dat heeft het recente coronaverleden wel bewezen – maar op basis van de cijfers tot en met het derde kwartaal mag in 2023 een jaaromzet van minimaal € 260 miljoen worden verwacht”, schrijft Outreach. “Daarvan zal naar schatting 55 procent digitaal zijn en 45 procent traditioneel. Binnen digitaal zal programmatic naar verwachting uitkomen op een aandeel van 25 procent.”